你有没有过超市买奶“脸盲”的经历？随手拎的一盒，回家拆开才发现不是常喝的牌子。如今，这种消费者的日常困惑，竟让乳业两大巨头对簿公堂，最终蒙牛为“撞脸”包装付出了500万代价！

近日，江苏高院就伊利与蒙牛的不正当竞争纠纷案作出终审判决（（2025）苏民终519号），驳回蒙牛上诉、维持原判。判决书明确要求，蒙牛及涉案超市立即停止侵权行为，且蒙牛需在判决生效15日内，向伊利赔偿经济损失及维权合理开支共计500万元。

这场“包装之争”的焦点，集中在双方的纯牛奶产品上——伊利2020年上市的“金典”与蒙牛2023年推出的“精选牧场”。伊利在诉讼中直指蒙牛：“精选牧场”的包装装潢高度模仿“金典”，已构成不正当竞争。

对比两款产品包装，“撞脸”程度确实肉眼可见：二者均以绿白为主色调，包装上都印着奶牛图案，“纯牛奶”字样格外突出，就连版式布局都如出一辙——一侧是“商标+品名+规格”的组合，另一侧则是插画设计。

面对指控，蒙牛在法庭上辩解称，绿色、矩形包装、奶牛牧场等元素，本就是牛奶行业的常见设计，并列举欧亚牧场、三元等品牌包装作为佐证。但法院并未采纳这一说法，明确指出：尽管单个元素常见，但元素的具体表达、组合排列及色彩搭配，会形成独特的设计风格，而蒙牛“精选牧场”与伊利“金典”的整体装潢已高度近似，足以造成消费者混淆。

值得关注的是，这并非蒙牛首次因包装侵权栽跟头。伊利在此次诉讼中就翻出“旧账”：2012年伊利推出“QQ星”儿童酸奶，以卡通奶牛、彩色瓶身和圆润造型为特色，3年后蒙牛推出的“未来星”酸奶，不仅名字相近，包装和组箱规格也高度雷同，最终蒙牛被判赔215万元；2023年，蒙牛“现代牧业纯牛奶”又因包装侵权被诉，一审开庭前蒙牛紧急换包装，并支付98万元补偿款与伊利和解。

业内人士分析，蒙牛多次陷入包装纠纷，暴露出其在产品创新与知识产权保护上的明显短板，也折射出部分企业试图通过“模仿式创新”快速抢占市场的策略风险——毕竟，靠“撞脸”吸引消费者，最终只会为侵权付出沉重代价。